Rihanna kreierte Fenty Beauty, eine Marke, "die alle Frauen anspricht", die sich auf eine breite Palette von Hauttönen konzentriert, die traditionell schwer zu schminken sind, und universelle Farbtöne identifiziert. Ihre Vision: "Make-up ist zum Spaß und sollte weder aus Pflichtgefühl aufgetragen werden, noch sollte es sich wie eine Uniform anfühlen. Sei frei, Chancen zu ergreifen, Risiken einzugehen, etwas Neues oder Anderes zu wagen".